È necessaria una migliore comprensione di come i proprietari di immobili e le imprese edili interagiscono e percepiscono i possibili vantaggi della ristrutturazione di case, appartamenti e altri edifici per migliorare l’efficienza energetica. Ciò contribuirebbe a rafforzare le politiche europee per spostare il settore dell’edilizia verso un futuro a zero emissioni di carbonio.
Attualmente gli edifici rappresentano più di un terzo delle emissioni di gas a effetto serra dell’UE legate all’energia. Le ristrutturazioni volte a migliorare il proprio rendimento energetico possono contribuire in modo significativo al raggiungimento dell’obiettivo dell’UE di diventare neutrale dal punto di vista climatico entro il 2050 secondo il documento dell’Agenzia Europea per l’Ambiente (EEA) ‘Accelerating the energy efficiency renovation of residential buildings — a behavioural approach’.
Per raggiungere questo obiettivo, il tasso di rinnovamento energetico deve almeno raddoppiare rispetto al livello attuale. Ciò richiederà notevoli investimenti.
I responsabili politici possono tenere maggiormente conto dei fattori trainanti e degli ostacoli legati agli investimenti di ristrutturazione se tengono maggiormente conto dei fattori comportamentali umani coinvolti in tali decisioni. Ciò richiede una migliore comprensione dei diversi attori coinvolti nel prendere decisioni sul miglioramento dell’efficienza energetica degli edifici residenziali, nonché delle loro rispettive motivazioni.
Ad esempio, i proprietari svolgono un ruolo chiave nel prendere decisioni per investire nelle ristrutturazioni. Per loro, i miglioramenti delle condizioni di vita e di costruzione per se stessi o per gli inquilini sono tra i fattori più importanti per investire in ristrutturazioni di efficienza energetica. Secondo l’analisi dell’EEA, la riduzione del consumo energetico è talvolta percepita solo come un vantaggio secondario. Tuttavia, la crisi dei prezzi dell’energia dello scorso anno ha aumentato la consapevolezza dei livelli di consumo e l’importanza di migliorare l’efficienza energetica per ridurre le bollette energetiche. Anche il livello percepito di sforzo e le potenziali interruzioni necessarie per completare le ristrutturazioni energetiche e le incertezze sul risultato dell’investimento sono fondamentali.
Gli imprenditori edili e gli installatori sono influenti attraverso i consigli che forniscono ai proprietari e a loro volta sono influenzati da fattori come la cultura e l’influenza sociale dei loro luoghi di lavoro e il comportamento dei loro coetanei.
Nella progettazione delle politiche, considerare le motivazioni degli stakeholder per investire e l’eterogeneità dei gruppi di popolazione potrebbe contribuire ad aumentare il tasso di riqualificazione energetica. Ciò potrebbe comportare una migliore progettazione delle azioni di comunicazione (come rivolgersi alle parti interessate più influenti, affrontare i punti decisionalichiave) e interventi su misura(come sportelli unici, sostegno finanziario) a specifici gruppi target.
Anche se il tasso di rinnovamento aumenta, un effetto rimbalzo può compromettere i conseguenti aumenti dell’efficienza energetica. Affrontare i fattori comportamentali può contribuire a mitigare l’effetto rimbalzo dopo il rinnovamento.
Il briefing dell’eEA conclude che le iniziative comportamentali non dovrebbero essere considerate soluzioni autonome. Piuttosto, dovrebbero essere visti come parte di un approccio olistico al processo decisionale che combina intuizioni comportamentali e approcci tradizionali basati su strumenti economici e prezzi.
